دبي، الإمارات العربية المتحدة :مع ضعف الطلب   الذي يتعرض له سوق العقارات مع الزيادة في عرض العقارات المختلفة لكي تناسب ميزانيات مختلفة، تتراوح بين العقارات الفخمة ومجموعات العقارات ذات التكلفة الميسورة، تستثمر المؤسسات العقارية في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للتمكن من الوصول إلى عملائها المحتملين. وقد حللت شركة Meltwater، الشركة العالمية الرائدة في رصد وتحليل وسائل الإعلام، التفاعل مع معرض العقار الابرز معرض سيتي سكيب(CityScape 2016)  عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أظهرت النتائج بما لا يدع مجالاً للشك مدى تأثير وسائل الإعلام الرقمية في زيادة الطلب على العقارات.

فقد تم تسجيل  1505 اشارة لمعرض العقارات الرائد بالمنطقة من أول شهر أغسطس وحتى الخامس عشر من سبتمبر ولم تكن الإشارات مقتصرة على مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في الإمارات العربية المتحدة وحسب، وإنما تطرقت لمستخدمين من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة أيضًا.

وقد أوضح تحليلٌ لردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي حول "سيتي سكيب" اهتمام المستخدمين في الإمارات العربية المتحدة والدول العربية  بالإضافة الى المستخدمين من مناطق أخرى في العالم مثل الولايات المتحدة الأمريكية بنسبة 9% والمملكة المتحدة بنسبة 7% وكذلك تركيا بنسبة 5%.

وقد كان مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا جزءًا من معرض سيتي سكيب(CityScape)  هذا العام، مما يظهر الانتشار المتزايد لفكرة التسويق عبر مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي في المنطقة. فقد علقت نهى نبيل، المذيعة الشهيرة في التليفزيون الكويتي، على حسابها على Instagram برأيها في شركة إعمار العقارية . وشاركت صاحبة المدونة الخاصة بالأزياء والفنون والسفر والأكلات ذائعة الصيت مينا الشيخلي موضوعات عن مشروع " Queue Point" الذي تديره شركة مزايا القابضة والتي تتخذ من دبي مقرًّا لها على حساباتها على Snapchat و Instagram، كما نشرت شهد الجميلي، المهندسة المعمارية ورائدة الأعمال في مجال الأزياء، منشورًا عن زيارتها لمعرض سيتي سكيب.

تصرح أديل كويلو، مدير التسويق بشركة Meltwater: "في عصر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذي نعيشه اليوم، يؤدي مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي الذين يملكون قاعدة قوية من المتابعين دورًا فعالاً في لفت الانتباه إلى مبادرات التسويق التي تطرحها الشركات وخدماتها. فقد زاد نمو هذا التوجه لما هو أبعد من قطاع الأزياء والتجميل، وقد أصبح الآن هو التوجه العام المتبع حتى في مجال العقارات".
وقد كان القدر الأكبر من المحادثات حول معرض سيتي سكيب في الفترة ما بين الرابع والعاشر من سبتمبر على Twitter (بنسبة 54.47%)، يليه موقع Facebook (بنسبة 35.8%) والمدونات (بنسبة 4.74%)، وهي الفترة التي تم إقامة المعرض بها في دبي.

وقد كانت كلمات البحث الأساسية التي استخدمتها شركة Meltwater في البحث على وسائل التواصل الاجتماعي هي cityscape ، و#CityscapeGlobal وCityscape MENA.